9 फरवरी को रिलीज़ होने वाली फिल्म पैडमैन अरूणाचलम मुरूगनंतम के जीवन पर आधारित है जिसमें उनकी भूमिका अभिनेता अक्षय कुमार निभा रहे हैं | फिल्म महिलाओं की महावारी विषय पर है जिसे भारत में अभी भी टैबू मना जाता है| अक्षय कुमार इस फिल्म के प्रमोशन के लिए पीरियड्स के विषय पर खुले आम बातें कर रहे हैं, जिससे लोग जागरूक हों | अक्षय ने अपनी पत्नी ट्विंकल खन्ना के साथ मिलकर अनेक बॉलीवुड कलाकारों को पैडमैन चैलेंज दिया है | इस चैलेंज में उन्हें सेनेटरी पैड के साथ तस्वीर खींचनी है और सोशल मीडिया पर साझा करनी है | इस चैलेंज को सभी कलाकारों ने दिल से स्वीकार किया। अक्षय ने आमिर खान,अर्जुन कपूर,कारन जौहर, माधुरी दीक्षित ,अदिति राव हैदरी ,दीपिका पादुकोण ,सोनम कपूर ,हुमा कुरैशी, दिया मिर्ज़ा जैसे कलाकारों को आमंत्रित किया और उन्होंने इसे स्वीकारा भी | फ़िल्मी कलाकारों के अलावा खेल जगत से भी लोगों को आमंत्रित किया है | इस प्रमोशन का विचार अरूणाचलम मुरूगनंतम को आया और उन्होंने खुद सेनेटरी पैड के साथ फोटो खिंचवाया | अरूणाचलम मुरूगनंतम के अनुसार इससे समाज में पुरुष महिलाओं की पीड़ा को समझेंगे और जागरूक होंगे | भारतीय कोच रवि शास्त्री ने सोशल मीडिया पर सेनेटरी पैड के साथ फोटो खिंचाया और लिखा कि में रॉकस्टार अक्षय कुमार के साथ हूं जो माहवारी से जुड़े टैबू को तोड़ना चाहते है | चैलेंज के अनुसार आपको इसे और लोगों को भी चैलेंज करना है जिसके कारण रवि शास्त्री ने भारतीय कप्तान विराट कोहली ,गौतम सिंघानिया और टेनिस खिलाड़ी लीएंडर पेस को दिया है |
महिला पहलवान गीता फोगाट ने इस चैलेंज को स्वीकारा और लिखा कि हां ,मेरे हाथ में सेनेटरी पैड है और यह कोई बड़ी बात नहीं है यह प्राकृतिक है।
बॉलीवुड अभिनेत्री दीपिका पादुकोण ने पीवी सिंधु चैलेंज किया और उन्होंने भी चैलेंज को स्वीकारा |
