मैदान में जोरदार चौके और छक्के लगाकर अपनी अहमियत दर्शाने वाले विराट कोहली की मैदान से बाहर भी उतनी ही वैल्यू है। डफ और फेल्प्स की सेलेब्रिटी ब्रांड वैल्यू पर अक्टूबर 2016 की रिपोर्ट के अनुसार भारतीय कप्तान की ब्रांड वैल्यू 92 मिलियन डॉलर है। ग्लोबल ब्रांड और कॉर्पोरेट फाइनेंस सलाहकार फर्म डफ एंड फेल्प्स के निदेशक अविरल जैन के अनुसार “एक खिलाड़ी की ब्रांड वैल्यू बढ़ने पर उसके आकर्षण पर सीधा असर पड़ता है। कोहली के निरंतर और अपराजित रिकॉर्ड को ध्यान में रखते हुए कंपनियाँ उन्हें साइन कर अपना ब्रांड एम्बेसडर बनाना चाहती हैं।“ महेंद्र सिंह धोनी के बाद जैसे ही कोहली ने तीनों प्रारूपों में कप्तानी संभाली है, उनका ब्रांड वैल्यू आसमान छू रहा है। शानदार नेतृत्व के अलावा कोहली ने पिछले कुछ महीनों से लगातार अच्छी पारियां खेली है। चार टेस्ट सीरीज में लगातार चार दोहरे शतक जड़ने के बाद कोहली की अहमियत और अधिक बढ़ गई है। वे पहले से ही भारत सरकार के स्किल इंडिया मिशन के ब्रांड एम्बेसडर हैं। स्पोर्ट्स कॉन्वो नामक टेक्निकल स्टार्टअप के साथ भी वे काम कर रहे हैं। बैसलाइन वेंचर्स नामक एक स्पोर्ट्स मार्केटिंग और मनोरंजन फ़र्म के सह-संस्थापक तुहिन मिश्रा ने कहा कि मैदान पर प्रदर्शन से एक ब्रांड एम्बेसडर के मूल्य में सुधार होता है। उन्होंने यह भी कहा कि टी20 और वन-डे का कप्तान बनने के बाद कोहली के मूल्य में 20 से 25 फीसदी तक आसान वृद्धि हुई है। गौरतलब है कि विराट कोहली ऑस्ट्रेलिया के खिलाफ चार टेस्ट मैचों की बॉर्डर-गावस्कर ट्रॉफी में भारतीय टीम की अगुआई करेंगे। इस सीरीज का पहला मैच पुणे स्थित महाराष्ट्र क्रिकेट संघ मैदान पर 23 फरवरी से शुरू होगा। व्यक्तिगत उपलब्धियों के लिहाज से यह सीरीज़ 28 वर्षीय भारतीय कप्तान के लिए काफी अहम है। एक बड़े स्कोर के साथ ही वे आईसीसी रैंकिंग में स्टीव स्मिथ और सचिन तेंदुलकर के रिकॉर्ड को पीछे छोड़ सकते हैं। बता दें कि कप्तान के रूप में लगातार 19 टेस्ट मैचों में कोहली कोई भी मैच नहीं हारे हैं और यह एक भारतीय रिकॉर्ड है।
