ऑस्टिन ने वर्ल्ड रैसलिंग में रहते हुए कई किरदार निभाए और सालों तक WWE में उनकी कई दुष्मानियाँ हुई। केवल उनमें और उनके किरदार में थोड़े बदलाव की ज़रूरत थी जिसकी वजह से एक गंजे रैसलर ने पूरे अमेरिकी रैसलिंग प्रंशसकों के दिल मे जगह बना ली। WWE की कामयाबी के पीछे स्टोन कोल्ड के किरदार की अहम भूमिका थी और इससे WCW पिछड़ गई। टेक्सास के रैटलस्नेक और द बॉस के बीच कई महत्वपूर्ण स्टोरीलाइन देखने मिले। एटीट्यूड में शो की कामयाबी के पीछे ऑस्टिन का बड़ा हाथ था।